菲仕兰全球CEO范晏德：对出生率提升有信心，持续渗透下线市场

自6月1日履新以来，荷兰皇家菲仕兰全球CEO范晏德（Jan Derck van Karnebeek）对于公司未来的战略发展就成为业内瞩目的重点。

8月17日，范晏德首次来华并公开接受媒体采访，他表示，上任以来出国第一站便是来到中国，因为中国市场非常重要。

今年上半年，菲仕兰已经感受到乳制品价格下降带来的压力，特别是欧洲市场，奶价高而基础乳制品售价较低，且奶油和黄油价格偏低。根据财报显示，菲仕兰全球2023年上半年收入增长4.6%至69亿欧元，净利润下降至800万欧元。

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但菲仕兰的中国市场依然收获双位数增长，这得益于皇家美素佳儿在中国市场超高端品类的稳健增长。

范宴德表示，菲仕兰将持续在中国市场投资，在中国菲仕兰的不同业务模块都很活跃，包括婴幼儿配方奶粉和食品配料等。“我们有不同业务模块，也预见到中国市场有很多机会。”

事实上，中国市场也在面对挑战，随着出生率不断下滑，人口红利消失，婴配粉行业也正在承受巨大的压力。

“出生率不会持续下降，荷兰有类似情况，现在基本处于平稳和缓慢增长状态。长远看，我们对出生率的提升有信心。短期看，中国婴配粉市场依然有机会获得增长，一是提升产品质量，二是从牧场到餐桌实现全产业链可追溯。中国是个广袤的国家，我们在大城市有很好的运营，现在要向下线城市拓展以寻找增长机会。相比较而言，中国的数字化管理系统是最先进的。菲仕兰会持续给中国团队提供支持，更深入地研究乳制品对健康的益处并通过科学实证。”范宴德称。

同时，菲仕兰中国区总裁陈戈也表示，上半年菲仕兰中国业务继续保持着双位数增长，市场份额也在持续攀升，下半年竞争更加激烈，不确定性更高，但预计也会是双位数增长，全年预计也会是双位数增长。

据悉，菲仕兰的渠道下沉工作进展顺利，已经持续覆盖三级地级以上城市。

“面对市场的不确定性，我们会坚持以消费者为中心，不断强化品牌建设，尤其是在优化产品竞争力以及推动品牌年轻化方面。”陈戈表示。菲仕兰积极与全国性、地区性关键客户的战略性合作，包括招新、整合营销、CRM、各种消费者互动活动等，同步还向下线市场做更多渗透，触达更多消费者，提升在下线市场的发展。

范晏德补充道：“中国是个非常广袤的国家，我们目前已经在广州、上海这样的大城市取得了良好的业绩，同时也在向下线城市拓展，我们认为这些下线城市有更多的增长机会。”