以文塑旅 以旅彰文 融合发展 广东文旅市场强劲复苏-环球观察

深圳新闻网2023年6月10日讯（深圳特区报记者 窦延文/文 周红声/图）位于文博会粤港澳大湾区馆的河源展厅，两个造型新颖别致的大型潮玩恐龙IP立在入口两侧，它们一个扬着手臂，一个摆出拥抱的姿势，热情地欢迎人们入场参观。此次展会，广东河源展团携手当地32家文化企业共168个产品和项目亮相，以“线上+线下”的方式，全方位展示河源“六色”文旅发展成果。在展会开幕当天，河源展团就有两个文旅项目项目签约，总投资逾5000万元。

在本届文博会上，粤港澳大湾区馆内广东省各参展团人气兴旺，各地重点展示的文旅融合成果引人关注。记者了解到，广东省积极贯彻落实党的二十大部署，坚持以文塑旅、以旅彰文，强化文化与旅游双向融合，努力打造文旅融合示范地。据统计，2023年一季度，全省接待过夜游客1.54亿人次，旅游总收入1571.72亿元，文旅市场复苏强劲。

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以科技创新打造文旅融合新生态

旅游是文化发展的重要载体和途径，文化为旅游业发展提供了灵魂和活力源泉。推进文化和旅游深度融合，是更好满足人民群众多层次、分众化、高水平的文旅需求的需要。在文博会广东展团，一批文旅融合的新技术、新业态、新产品涌现，成为一大看点。

广州时间网络科技有限公司运用裸眼3D等技术，将清光绪广彩绘锦边斗鸡图鱼碟、贝壳纸面绘十三行商馆及庭园人物图扇子等广州博物馆里的文物宝藏立体“复活”。“新技术让历史文物在眼前栩栩如生，感到特别震撼！”一位现场观众感慨地说。近年来广州不断培育发展具有国际竞争力的数字文化科技企业，以数字科技赋能文旅，融合发展创新业态，助力文旅企业出海，2022年广州文化产品出口总额达343.7亿元人民币。

除了传统文化，时尚潮流也在深度融入文旅产业。在东莞展厅一角，展台上摆放着色彩丰富、造型精巧的手摇音乐盒，吸引了不少人围观。“我们按机械时代、模拟时代、数字时代设计了十余款音乐相关产品，其中这款小小的机械手摇音乐盒很受现场观众欢迎。”展厅工作人员蔡文诗介绍说，声音的好坏，技术的高低，不只是声学类产品的唯一价值，人们喜欢它，是因为设计精美，还能让人怀旧、减压。据悉，此次参展，东莞展团以“潮流东莞 精彩无限”为主题，筛选了东莞礼物、潮玩产业、潮流艺术、潮流运动、潮流音乐五个领域的代表性产品进行展示，进一步宣传推广东莞城市形象，培育文旅消费热点，助力东莞产业发展。

据广东展厅相关负责人介绍，广东省大力推进融合发展新生态，培育“文旅+”“+文旅”新业态新模式新产品，促进文保入游、文博入游、非遗入游，深化智慧旅游发展，推广“大美广东”品牌。同时，还积极构建文旅融合发展新格局，打造粤东粤西滨海文旅产业带、粤北生态休闲旅游高地。珠三角九市携手港澳，对标世界一流湾区，建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地，让海内外游客前来领略科技之光、文明之光、时尚之光。

以文旅融合助力绿美广东生态建设

做大做强“六色”文旅品牌，深入挖掘文化优势资源，一直是河源文化产业发展重要思路。此次参展文博会，河源全方位展示“六色”（“古色”人文旅游、“红色”革命旅游、“绿色”生态旅游、“蓝色”湖水旅游、“特色”温泉旅游、“夜色”休闲旅游）文旅发展成果。

素有“中华恐龙之乡”美誉的河源，正把文旅资源优势转化为发展优势，聚力打造潮玩恐龙IP。在文博会河源展厅，一个现场浇注六色颜料的 “源态龙”IP产品格外引人注目。“ 这个IP产品高度55公分，以河源恐龙为原型，设计成备受当下年轻人喜爱的潮玩IP形象，吸引更多人了解河源这个‘恐龙之乡’”。展厅工作人员张晶介绍说，“源态龙”，“源”是指源头、生命之源，也意同河源；“态”是指生态、态度；“龙”是指中华龙、河源龙。设计方希望通过该IP呼吁珍惜生命之源、保护好生态环境。

记者了解到，近年来，广东深入践行“绿水青山就是金山银山”理论，深度挖掘乡村文化资源，推动传统村落、历史建筑、文物古迹、非物质文化遗产等文化资源融入乡村旅游产品及线路，全力打造“粤美乡村”旅游品牌。同时，立足林城相依、山海相连的自然生态本底，打造生态旅游品牌,发展岭南特色的森林旅游,推动建设美丽海湾，建设一批森林生态综合示范园,打造森林旅游特色线路，发展特色主题游，推动森林旅游精品目的地建设，共联合推出100条广东省森林旅游特色线路，打造100个广东省森林旅游新兴品牌地，公布57家“南粤森林人家”。此外，还推动14个地市滨海（海岛）区域保护与旅游开发有序结合和协调发展,发起公益环保旅行活动,培育生态型旅游产品，促进滨海（海岛）旅游可持续发展。

本届文博会上，广东文旅融合亮点频现，建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地，广东正加快行进。